La body copy correspond à la partie texte qui décrit les caractéristiques d’une offre ou d’un produit sur une publicité presse ou un support papier de marketing direct.
C`est le texte de l`annonce, le rédactionnel qui présente le produit et argumente la promesse et/ou l`accroche. À l`origine de la communication publicitaire, la très grande majorité des annonces était constituée exclusivement de texte, au départ pour des raisons techniques concernant la reproduction des images, puis des raisons de coût, no...(body text ou simplement copy) C'est le texte de l'annonce, le rédactionnel qui présente le produit et argumente la promesse et/ou l'accroche.
Marketing Corps de texte servant à écrire l'argumentaire d'un produit.